Ein Logo (Firmensignet) kann dem Betrachter alles sagen – oder nichts. Es kann aus wenigen abstrakten Strichen bestehen oder aus einer detaillierten Zeichnung. Wie viel Einblick in die Firma durch das Logo gegeben wird, hängt ganz von den Wünschen des Kunden ab.
Auch Maskottchen spiegeln etwas von der Mentalität der Menschen dahinter wieder. Da sie als Glücksbringer verstanden werden, werden sie oft „herzig“ - dargestellt. Dies ist aber nicht zwingend, eine hinter dem Rücken versteckte Spritze zeigt, dass vieles von zwei Seiten zu betrachten ist.